“触电”添动力 “多元”破瓶颈
——贵州威门药业依托“互联网+”谋求大健康全产业布局
4月8日早上9点，像往常一样安排完当天的工作后，贵州威门药业股份有限公司电子商务部副总经理章勇开始和其他工作人员一起，在网络商城管理后台核实订单信息、回复用户留言、统计用户访问量、维护后台程序。
时间回到一年前，章勇还在人事行政部管理公司的内部信息，进行着“线下工作”。
从“线下”到“线上”，章勇工作内容的变化，反映出威门药业产业布局的调整。
位于乌当区的威门药业成立于1996年，是一家集科研、种植、生产、销售为一体的现代化中药、保健品、保健食品生产“新三板”企业。“去年，威门药业销售额突破3亿元，同比增长18%，在整个医药行业中属于快速增长的企业。”威门药业董事长梁斌说。
虽然年销售额保持较高增长，但梁斌清醒地认识到，相对药品行业，在统一的大市场条件下，依靠“单打独斗”无法拓展市场空间，碰触行业“天花板”成为必然。加之威门药业过度依赖以苗药头花蓼为主原料的热淋清颗粒，其销售收入占公司总销售额的九成以上。
“任何一种药品销售到一定阶段后都会遇到瓶颈，我们必须未雨绸缪，丰富产品体系，拓展市场空间。大健康产业是一个充满朝气的产业，蕴藏巨大商机。作为贵州省大健康医药产业发展示范区，乌当更具发展优势，政策优惠也更多，发展大健康产业是必要也是必然选择。”梁斌说。
布局大健康产业，谋求全产业化发展，是威门药业主动出击突破“天花板”实施的第一个战略。
2012年，威门药业全资子公司兴黔科技在乌当下坝、新堡建设年产10余吨铁皮石斛种植基地，布局大健康一产。同时，威门药业全资子公司同威生物负责中药饮片的加工、生产、销售，布局大健康二产。去年，以铁皮石斛和天麻冻干粉为主、涉足大健康产业的首批中药饮片，为威门药业拿下逾200万元销售额。
“在布局大健康一产、二产的同时，我们也进军养老养生市场，启动普渡半岛生态养生园建设，将建成集康复疗养、养生养老、旅游观光、休闲度假、民俗文化等功能为一体的大健康养生养老园。”兴黔科技总经理张怡说。
随着大健康产业的发展，以及相关政策的逐步落地，医药分开和非处方药松绑为医药电商打开市场空间，威门药业乘势而上，开始谋划“互联网+”。
“以前，药企与消费者之间隔着多个批发商，电商的出现，改变了这种传统的模式。现在，利用互联网，生产企业可以直接与消费者联系，减少中间环节，降低成本，让利给消费者。”章勇说。
去年10月1日，威门大健康电商平台上线运行，鲜铁皮石斛粉、鲜天麻粉等养生保健品实现线上线下同步销售。运行半年来，该平台已拥有6000多名用户，实现销售额150万元以上，仅去年“双十一”期间就实现销售额40万元。今年1月，威门药业取得《互联网药品交易服务资格证书》（B2C认证），成为贵州首家拥有B2C牌照的制药企业，获得互联网药品销售的通行证。
从微信端到PC端，从自建平台到天猫、京东等第三方电商平台，从一小间办公室到独立的电商大楼，威门药业的电商布局，日渐成型。
“目前，我们的电商平台正在进行二期开发，将进一步完善消费者数据分析等功能。平台还将增加‘网上中医云’功能，邀请贵州省乃至国内著名的国医大师或知名老中医线上坐诊，并为用户定制中医养生方案，打造一个符合新诊疗方式及生活方式的‘互联网+’大健康垂直医疗电商平台。”梁斌说。
“未来，我们将大力发展以中医药为核心的大健康产业，规划发展中药饮片、保健品、保健食品，推出酵素、天麻、铁皮石斛等系列新产品，完成普渡半岛生态养生园建设，逐步完善‘互联网+’平台，打造全产业链巨型药企。”对于公司未来的发展，梁斌成竹在胸。
